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小创意巧解专业术语

中国平安从2014年便开始对医疗健康领域进行深度布局，截至目前，已建立起涵盖平安好医生、平安智慧医疗、平安医保科技等数十个实体的医疗健康生态版图。医疗健康生态圈，这个行业公关语境下的概念，该如何以更加通俗易懂的方式，向C端用户表达，并让其中具体业务，以及一些专业、不易理解的特点得到有效输出。

直述功能，或许是一种路径，但我们认为，平安健康生态圈构筑的，是美好生活！

一、科技＋健康医疗助力下的闲适惬意生活

有医疗科技的助力，不仅意味着更加健康，也意味着，人们不会因疾病失去生活和尊严，更加从容，坦然。

以怎样的方式表达这种从容与坦然，我们在丰子恺的画和中国古诗词中找到契合点。丰子恺的画风，透着恬静淡然，自在随性。而无惧风雨，这是每个人追求的理想之态，也是平安医疗健康生态圈致力于达到的目标。

因此，便有了这支视频。丰子恺水墨漫画，植入现代科技元素，加上对中国古诗词的重新演绎，以此表达科技+健康医疗助力下的闲适惬意的生活。

为伊消得人憔悴

知否知否，还是平安健康

人生得意须尽欢

健康管理慢慢好

儿孙绕膝天伦乐

养颐之福得永年

竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？

全面保障守心安

松间明月长如此

品质生活享平安

基于新媒体传播渠道，我们还以官方号为主阵地，打造了一系列传播内容。没有声势浩大的营销战役，而是基于长线，结合老中青不同人群特性，持续地输出业务价值。

二、老潮啦——重阳系列海报，演绎新式老年生活

重阳节的热点，怎会轻易放过这个机会，对“臻颐年”康养品牌来一波创意呢？

在过去人们印象中，银发族的老年生活不是公园撞树打太极，就是回家带孩子，对于新鲜科技，也处于落伍状态。但实际上银发族也是追赶科技潮流的主力，根据中国互联网络中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民整体规模达9.89亿，在近10亿的网民中，50岁以上的网民从2020年3月的16.9%提升至26.3%，网民增长的主体由青年群体向老年化群体的转化的趋势日益明显。

因此，这次重阳节，以臻颐年品牌为落脚，传递平安医疗健康生态圈价值，我们在创意上选择了老年人+AR科技为切入点，体现银发族潮酷触网的一面。透过VR眼镜，场景化表达，演绎理想的养老生活。

三、中年顾家——借势中秋，健康管理好好讲“礼”

平安医疗健康生态圈体现到具体的服务应用上，当属平安臻享RUN健康服务计划和臻颐年康养品牌具有代表性。其中，平安臻享RUN健康服务计划提供健康管理、亚健康管理、慢病管理、疾病管理等场景下全方位近30项健康管理服务。

人到中年，上有老下有娃。家庭幸福团圆，是用户心中最大的慰藉。中秋之际，我们以实拍+手绘的方式，结合“送礼”这件事，在月饼中展示臻享RUN的服务应用场景，月饼一份为四，对应平安臻享RUN健康服务计划主要四大服务板块。手绘场景，诠释健康管理如何通过长线的健康管理，服务于家庭中的每个成员，让每个人从生命之始到终老，都能尽享健康美好。

四、年轻玩梗——成语新解，轻松易懂

蒸汽波画风，与名画人物结合，简单的成语谐音梗，利用成语本身在用户心中已建构的认知，减少传播成本，一秒即GET其中含义。

五、小结

如果说强势入侵认知的campaign在营销中的地位就如同一顿大餐，那么在日常的传播中，小而轻量的创意，就是清粥小菜，咀嚼起来颇有滋味，且不可缺少。品牌营销是长期性行为，小创意撬动用户认知，也是一种润物细无声的效果。

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